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经典的网络炒作案例/张家界天门山网络推广

作者:商大网络   发布时间:2011-9-10

“十大美女川藏慈善行”话题前期通过论坛、社区SNS、微博预热,征集参与本次活动十大美女。
中期通过现场跟踪报道方式形成腾讯活动专题报道,论坛直播每天形成与车手心路历程
后期,CCTV-5赛车时代,连续三期联播。结合网络炒作,形成A级收视率,并将视频网络化,形成广泛关注与沉淀。
执行效果:
 
 “十大美女川藏慈善行”在腾讯专题、微博传播中阅读量超过500万,转载量超过50万;
 “十大美女川藏慈善行”在天涯、猫扑、豆瓣等主题帖阅读超过300万;
 “十大美女川藏慈善行”博客营销讨论文章数十篇;
 “十大美女川藏慈善行”被近百家平面媒体转载。
  搜索引擎“十大美女川藏慈善行”关键字搜索,5月21日当天百度搜索到相关页面25万篇,Google搜索到27万 篇,搜狗搜索到12万篇。
  中央电视台赛车时代,免费内容植入,收视率炒作1.0效果覆盖上亿观众,制造行业效果
 
 
市场对这次成功的网络炒作案例评价:
 
这是一次成功的事件营销,采用了多媒体整合传播方式,结合网络、CCTV是一次很酷很有效的传播。

这里还有另外一个事件:张家界天门山网络推广

张家界景区借着《阿凡达》巨大的号召力火爆而起,成了大家关注的焦点。《阿凡达》上映,张家界顺势将著名景点“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”,两个外貌三分像近乎不搭调的地方被联系起来;随后一向风平浪静的张家界出现了老虎,两把火再浇一桶油---天门山索道走钢丝,三管齐下张家界成为了09年末10年初,中国网络和媒体上曝光度最高的景区之一。

前后三把火把张家界烧得红遍中国,甚至连很多外国友人也慕名而来,这是一次近乎完美的商业炒作!借助时下最火爆的事件与自身紧密联系起来,使得民众瞬间关注度达到最大,然后策划一系列网络推广活动引爆前一阶段积蓄的能量,并延续前一阶段的关注度,从而短期内使得张家界的知名度呈几何倍数增长,对于旅游景区而言知名度就意味着财富!虽然整个过程有过一些非议,但是这无疑是旅游景区进行网络推广的一个非常成功的案例,“张家界三步走模式”必将成为很多苦于无法打开市场的旅游景点最好的范例。

相信张家界的成功一定会引起行业内很多关注,很多景区负责人也都问商大网络推广:如此成功的自我炒作模式是否可以再现?该如何发掘和依托自身优势提高民众关注度呢?其实张家界之所以成功,借助网络推广,短期内“功成名就”不会再是梦想!

“张家界事件”是一场内行看门道外行看热闹的炒作。很多人只觉得这是一场闹剧而已,其实这背后是一场精心的策划。

商大网络评论:张家界和阿凡达,无法说谁成全了谁,只能说是一种依附的关系,一些看似并不合理的搭配,在网络推广下,往往会收到意想不到的神奇效果。张家界为我们提供很好的模板,这样的案例以后一定会再现,那么谁将成为下一个“张家界模式”的受益者呢?目前唯有等待!

备注申明:张家界炒作并非我司直接参与策化,请大家不要误会,国内很多不负责任媒体报刊猜测疑为我司策划炒作,严重侵害张家界景区的名誉与利益,同时也干涉到我司的正常运营,所以希望广大媒体不要再将我司做为话题进行传播,这样会让我们遭受巨大的损失,同时也是对这个行业的破坏,非常感谢!

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