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商大网络推广之论坛营销

作者:商大网络   发布时间:2012-9-10

  

    论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”,就是论坛营销。 
 论坛营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液,特别是对于企业营销者开辟了一种新的营销思路。一种如何在创业初始阶段占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的模式。网络营销的兴起使得更多的企业能够在节省开支的情况下不被打倒,以一种新颖的方式将自身营销出去,避开了资金不足,品牌弱势的弊端,使公司不断壮大营销成功。
        论坛营销最为关键的地方在于是否有争议性,具备争议性的话题才可以被网民所回复(顶贴),同时也会被转载,给网民留下深刻的印像。具不完全统计,网络名人有 80%以上是通过论坛进行传播,比如经典的兽兽、冠希哥的艳照门、凤姐、芙蓉姐姐、北影门等等都是通过论坛为最初传播的渠道!通过艳照门的传播速度跟影响力一下子给营销给业内人士一个重大的起发,马上各种门不同程度的炒作事件不段兴起。
        论坛营销特点  
        1、利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性,几乎企业所有论坛营销在现阶段的展现形式的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
  2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程,在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。
  3、论坛活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。
  4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动,将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容,并展开持续的传播效应,引发新闻事件,导致传播的连锁反应。
  5、运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛上有好的表现,在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。
  6、适用于商业企业的论坛营销分析,对长期网络投资项目组合应用,精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

关于论坛里面如何做推广,如何做论坛营销,我们这里也大概说下一个简单的思路,涉及的商业机密,点到为止

首先要选择人气论坛,同时选择合适的论坛,选对应的版面,然后注册ID,注册的时候记得利用签名头像这些资源

重要的是如何发帖,怎么样发布高质量的帖子,这个比较关键,很多同行推广公司纯粹发布硬广告,这样也未尝不可,但是如果能软硬结合,商大网络认为效果会更加好,关于发帖的形式,我们商大网络推广一般有以下几种:

1)。 文章题材

论坛推广题材源自于生活,但是这个生活的话题是有时效性的。因此,过时的话题我们不要拿出来再研究再剖析了。话题,最好是处理刚发生,刚出笼还热乎的新闻或者事件,还可以是自己编写的故事。比如最近李宗瑞的XX新闻,可以作为话题来研究。这里我只是举例,话题要新鲜,要有吸引力,要有讨论点,互动性或者争议。必要的时候需要自己多注册马甲进行回复。

A. 系列性专题类的文章, 如:奥运系列专题;

B. 归纳总结分享类的文章, 如:《衡量友情链接价值的15条参考指标》;

C. 悬念设疑类的文章, 如:《SB大战:SEO PK百度,谁主沉浮?》

D. 内幕揭秘类的文章, 如:《远离SEO-揭露网上流行的18种黑帽手法》;

E. 故事索引类的文章, 如:《“淘宝女郎”11亿产值背后的故事》;

F. 专业权威类的文章, 如:《信息产业部发布39项IPv4与IPv6标准 12月1日起执行》;

G. 情感为媒类的文章, 如:《一个女SEOer的忏悔书》;

H. 日常生活类的文章, 如:《SEO的一天生活日记》;

I. 促销宣传类的文章, 如:《小米手机二代发布 价格1999元》;

J. 定向切入类的文章, 如:如节日活动,春节、周年庆、情人节等。

2)。 文章标题

文章标题是决定你的帖子是否吸引别人的眼球的一个关键,决定文章成败所在,所以我们要在标题上做足功夫,否则就算你的文章写的再好,也会石沉海底,无人问津。

A. 标题要紧扣文章内容,准确反映文章的主要内容,标题用词应当尊重客观,避免在标题中出现主观色彩浓厚或夸张的字眼,如“惊现”、“惊爆”等。

B. 抓住浏览者的心理,他们最感兴趣的话题,最想了解的事物,最想获取的知识等等,我们应当将文章中兴奋点提炼出来(兴奋点:即重要的新闻人物,离奇的新闻事件,重大或者是新奇的事件本身等),靠兴奋点文章的来吸引浏览者。

C. 注意标题中所含的数字和字母最好使用半角字符,标题中尽可能不使用英文。

D. 新闻标题中尽可能地省略标点符号,以保持页面的清新,避免给人主观感情色彩,防止产生歧义;除表达反讽的含义外,尽可能不使用引号;电影、书籍可用书名号。

E. 不做标题党,切忌文不对头,挂羊头卖狗肉,讲一些牛马不相及的话题,标题内容避免空洞,言之无物。标题中尽量避免出现重复字眼。

F. 尽量使用单句式标题,主谓宾结构必须完整,避免出现双谓语,必须有动态词汇,主要为“主体+行为+客体”;标题中尽可能避免“的”字结构、“是”字结构,“和”字结构等静态句式出现;控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的数量。

G. 标题中不得出现论坛内敏感的词汇,否则你的一篇文章会被屏敝或不能通过系统的审核。

H. 标题中避免使用过于专业或生僻的词语,或引用一些常人不熟知的人名、地名等。

I. 掌握标题的字数,做到精简,不能为凑字数而加长标题。尽量控制在29个字符以内。因为你的帖子如果被百度收录的信息最多可以显示29个文字,超过29个后面就会以 “…” 来显示,所以我们的信息最好控制在 20-29个字之间。

内容的话就结合主题来发挥了,最后记得来一个注明出处就更完美。千万记得不要一些论坛群发软件或手动发广告,很多网络推广同行给企业做这个,其结果可想而知。论坛的管理员和版主当然也不会允许这种广告痕迹的帖的存在,见贴就删是大家一律的手段,除非是那些没什么人气的垃圾论坛。严重的话甚至会导致禁言、封ID和搜索引擎作弊等后果。就算幸运没被举报,得到的也只是垃圾外链,垃圾外链一夜暴涨,可能你的网站也会被搜索引擎惩罚,如降权K站,这给企业反而带来负面效果,得不偿失;

不管如何,商大认为论坛营销推广不只是发帖、顶贴...也不是招用大量人工去引导,而是把一个有意义的事件和健康向上的人物让网友能客观去讨论和评价。产品和企业品牌也是一样的,只有有生命力的产品才能经得起讨论,如凡客诚品凡客体和加多宝集团买光王老吉。

商大网络拥有专业的软文炒作话题写手,能根据企业性质和经营方向给出可炒作性的话题,从而达到润物细无声宣传企业的作用,当年的王老吉就是一个很好的列子,其中不乏我司的间接参与。

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